- 원인구글은 title이 페이지를 잘 설명하지 못한다고 보면 h1·본문 등 다른 텍스트로 제목 링크를 만듭니다.
- 흔한 유형반쯤 빈 제목, 오래된 연도, 같은 제목 반복, 본문과 다른 언어 등 7가지가 공식 문서에 있습니다.
- 대응제목을 직접 지정할 수는 없으므로 title과 h1의 주제를 맞추고 재크롤링을 요청합니다.
검색결과에 자사 페이지가 보이는데 제목이 직접 쓴 것과 다른 경우가 있습니다. 구글은 왜 페이지 제목을 바꿔 보여 줄까요? 그리고 원래 제목이 나오게 하려면 무엇을 고쳐야 할까요? 이 글은 Google 검색 센터 문서를 바탕으로 원인 유형과 수정 순서를 정리합니다.
구글은 왜 페이지 제목을 바꿔 보여 줄까요? 🔄
구글은 검색결과의 제목을 HTML title 요소만으로 정하지 않고 자동으로 결정합니다. Google 문서는 이를 「제목 링크」라고 부릅니다.
2021년 9월 Google 블로그 기준으로 title 요소를 쓰는 비율은 약 87%였습니다. 같은 글은 2012년부터 title 밖의 텍스트도 써 왔다고 밝힙니다. 나머지 경우에는 페이지의 다른 텍스트로 제목을 만듭니다.
2021년 9월 Google 검색 센터 블로그가 밝힌 대략적인 수치입니다.
2021년 8월 Google은 새 제목 생성 방식을 도입했습니다. 이전에는 검색어에 따라 제목이 달라지기도 했습니다. 새 방식에서는 대체로 검색어와 관계없이 페이지를 설명하는 제목 하나를 씁니다.
어떤 제목이 바뀌기 쉬울까요? ⚠️
title이 비었거나, 낡았거나, 본문과 맞지 않으면 바뀌기 쉽습니다. Google 문서는 제목 링크가 조정되는 흔한 문제 7가지를 예시와 함께 제시합니다.
| 유형 | 예시 | 대응 |
|---|---|---|
| 반쯤 빈 제목 | 「| 사이트 이름」 | 템플릿에 페이지 요약 채우기 |
| 오래된 제목 | 본문은 2026년, 제목은 2025년 | 연도·날짜 갱신 |
| 부정확한 제목 | 본문과 다른 주제 | 본문 내용에 맞게 수정 |
| 반복 상용구 | 회차별 글의 같은 제목 | 회차·주제 구분어 추가 |
| 주요 제목 불명확 | 같은 크기 제목이 여러 개 | 주요 제목 하나만 크게 |
| 언어 불일치 | 한글 본문에 영문 제목 | 본문과 같은 언어로 |
| 사이트 이름 중복 | 결과 위 사이트 이름과 겹침 | 조치 불필요(정상) |
본문이 한글인데 title을 영문 제품명으로만 쓰면 이 유형에 해당할 수 있습니다. Google 문서는 본문과 같은 언어·문자 체계로 제목을 쓰라고 권장합니다.
- 제목이 너무 길면 관련성이 높은 부분만 골라 보여 줄 수 있습니다.
- 키워드를 여러 번 넣은 제목은 다른 텍스트로 대체될 수 있습니다.
- 「Home」처럼 모든 페이지에 같은 말만 쓴 제목도 대체 대상입니다.
바뀐 제목은 어디서 가져올까요? 🧩
바뀐 제목은 페이지 안팎의 텍스트에서 가져옵니다. Google 문서는 title 요소를 포함해 9가지 출처를 제시합니다.
문서는 출처의 우선순위를 밝히지 않으므로 순서 없이 나열합니다.
2021년 8월 블로그는 방문자가 화면에서 보는 텍스트를 특히 많이 쓴다고 설명합니다. 그래서 title과 h1이 크게 다르면 검색결과에 h1 문구가 나올 수 있습니다. 두 문구를 같은 주제로 맞추면 예측하기 쉬워집니다.
og:title도 출처에 포함됩니다. 소셜 공유용으로 og:title을 따로 짧게 쓴 경우가 많습니다. 이 문구가 title과 다른 주제를 말하지 않는지 함께 봅니다. 페이지 안팎의 링크 글도 출처이므로 내부 링크 앵커를 주제에 맞게 씁니다.
검색결과 제목을 직접 지정할 수 있을까요? 🔒
사이트 운영자가 제목 링크를 직접 지정하는 방법은 없습니다. Google 문서는 사이트별로 수동 변경할 수 없고, 권장사항으로 영향을 줄 수 있다고 안내합니다.
| 구분 | 가능 여부 |
|---|---|
| 검색결과 제목 직접 지정 | 불가 |
| title·h1 수정으로 영향 | 가능 |
| 수정 즉시 반영 | 불가(재크롤링 후 반영) |
| 의견 전달 | 가능(도움말 커뮤니티) |
수정한 뒤에는 구글이 페이지를 다시 크롤링하고 처리해야 변경을 인식합니다. Search Console의 URL 검사 도구로 색인 생성을 요청해 다시 방문하도록 알립니다. Google 문서 기준 며칠에서 몇 주가 걸릴 수 있습니다.
- Google은 검색결과에 사이트 이름을 별도로 표시합니다.
- 원하는 사이트 이름은 WebSite 구조화 데이터로 알립니다.
- 제목 링크 문서도 사이트 이름은 앞이나 뒤에 간결하게 넣도록 권장합니다.
바뀐 제목은 어떻게 확인할까요? 🔍
바뀐 제목은 실제 검색결과에서 확인합니다. 이 글이 참고한 공식 문서에는 제목 변경을 모아 보는 보고서 안내가 없습니다.
1. 대상 페이지 고르기
Search Console 실적 보고서에서 노출이 많은 페이지부터 목록을 만듭니다.
2. 검색결과 보기
그 페이지가 노출되는 대표 검색어로 직접 검색해 제목을 기록합니다.
3. 원본과 비교
title·h1·og:title 문구를 나란히 적고 어느 출처와 같은지 봅니다.
4. 유형 분류
앞의 7가지 유형 가운데 어디에 해당하는지 표시합니다.
| 기록 항목 | 적을 내용 |
|---|---|
| 페이지 주소 | 확인한 URL |
| 검색결과 제목 | 실제로 보인 문구 |
| title·h1 | 페이지에 쓴 문구 |
| 해당 유형 | 7가지 중 하나 |
| 확인 날짜 | 검색한 날 |
실적 보고서의 「페이지」 탭에서 노출수와 클릭률을 함께 봅니다. 같은 주제의 다른 페이지와 클릭률을 비교하면 점검 대상이 좁혀집니다. 제목을 고친 날짜 전후로 기간 비교를 설정해 변화를 나란히 봅니다.
노출수는 많은데 클릭률이 비슷한 페이지보다 낮다면 제목을 먼저 점검합니다. 다만 클릭률은 게재순위와 검색 기능에도 영향을 받으므로 제목만의 결과로 단정하지 않습니다.
어떤 순서로 고칠까요? ✅
수정은 템플릿 문제부터 고치고, 개별 글은 title과 h1을 맞추는 순서로 진행합니다. 템플릿 하나를 고치면 여러 페이지가 함께 바뀌기 때문입니다.
영향 범위가 넓은 문제부터 처리합니다.
| 구분 | title 예시 | 설명 |
|---|---|---|
| 수정 전 | | 넥스트티 | 반쯤 빈 제목 |
| 수정 후 | 서치 콘솔 색인 오류 해결 | 넥스트티 | 요약 + 사이트 이름 |
위 표는 설명을 위한 예시입니다. 템플릿이 페이지 요약을 빠뜨리면 모든 글이 같은 문제를 갖습니다. 그래서 템플릿을 먼저 확인합니다.
- title은 페이지마다 다르고 본문 주제를 설명하는가
- 주요 제목이 하나로 분명하며 title과 같은 주제인가
- 사이트 이름은 앞이나 뒤에 한 번만 있는가
- URL 검사 도구로 색인 생성을 요청했는가
수정 날짜와 바뀐 문구를 기록하고, 몇 주 뒤 같은 검색어로 다시 검색합니다. 그래도 다른 제목이 나오면 본문의 주요 제목 문구를 다시 점검합니다.
참고 자료 📚
- Google 검색 센터 — 검색결과의 제목 링크에 영향을 주는 방법
- Google 검색 센터 블로그 — An update to how we generate web page titles(2021-08-24)
- Google 검색 센터 블로그 — More information on how Google generates titles for web page results(2021-09-17)
- Google 검색 센터 — Google 검색의 사이트 이름
- Google Search Console 도움말 — 실적 보고서(검색 결과)
- Google Search Console 도움말 — URL 검사 도구
