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SEO(Search Engine Optimization)는 사용자의 검색의도를 명확히 이해하여 고객 니즈 기반으로 웹사이트의 기능을 개선하고, 콘텐츠를 제작하는 방법입니다.
단순히 검색엔진의 로직에만 맞추는 것이 아니라 웹사이트의 품질과 콘텐츠의 질이 함께 개선되어야 실질적인 효과를 거둘 수 있습니다.
위 조건을 만족시키기 위해서 SEO는 크게 3개로 분류하여 실행합니다.
웹사이트의 기술적인 요건을 만족시켜서 검색엔진에게 색인이 잘되기 위한 방법론입니다.
키워드 리서치를 통해 콘텐츠의 질을 높여서 다양한 키워드에 웹사이트를 노출하기 위한 방법론입니다.
검색엔진과 인터넷의 가장 중요한 원리인 내 웹사이트의 링크를 확산시켜 인지도를 높이는 방법론입니다.
검색엔진은 수집-정제-색인-랭킹이라는 일련의 과정을 거쳐서 웹사이트의 품질을 결정합니다. 이 과정은 테크니컬(수집)-콘텐츠(정제/색인)-링크빌딩의 과정 후 랭킹을 정하게 되기 때문에 SEO 프로세스에서 매우 중요한 원리입니다.
검색엔진로봇이 홈페이지의 콘텐츠를 가져옵니다. 웹사이트의 모든 페이지를 탐색하여 정보를 수집하는 과정입니다.
가져온 콘텐츠를 유사/중복문서, 가비지 데이터 등으로 판별합니다. 저품질 콘텐츠를 걸러내고 고품질 콘텐츠만 선별합니다.
판별 후 주제별로 색인하여 보관합니다. 검색엔진이 이해할 수 있는 형태로 데이터베이스에 저장합니다.
검색의도에 맞춰 색인된 콘텐츠에 미리 순위를 부여한 후 검색어에 따라 결과를 제공합니다.
첫 페이지의 상위가 승자독식하는 구조입니다. 검색 결과에서 첫 페이지가 전체 클릭의 92%를 차지하며, 두 번째 페이지는 4.3%, 세 번째 페이지는 3.7%에 불과합니다.
고객이 검색엔진에서 검색을 할 경우, 검색결과에서 최대 3페이지 정도만 탐색을 하고 이후 이탈을 합니다. 대부분 1페이지의 5위까지 나오지 않으면 자연검색에서는 기회가 없다고 생각해도 무방합니다.
대부분의 검색량이 높은 키워드는 경쟁페이지수가 수백만에서 수억까지 달하기 때문에 5위 안에 드는 것은 매우 어려운 일입니다. 검색엔진최적화를 하지 않으면 기회조차 얻을 수 없는 영역이 자연어 검색결과 영역입니다.
검색엔진의 역사는 구글 검색엔진의 역사와 같고, 초기 검색엔진은 페이지랭크(PageRank)의 원리로 만들어졌습니다. 페이지랭크는 하이퍼링크 구조를 가지는 문서에 상대적 중요도에 따라 가중치를 부여하는 방법입니다.
래리 페이지와 브린은 페이지랭크에 기반한 검색 기술을 바탕으로 구글 사를 설립하였고, 이 기술은 검색엔진의 시초이자 링크빌딩의 원리입니다. 하지만 테크니컬 SEO와 콘텐츠 SEO가 적용되지 않은 사이트인데 백링크만 많이 생성한다면 검색엔진은 감사봇을 통해 사이트 순위에서 제외시켜버리는 상황이 일어날 수 있습니다.
2011년 출시. 중복 콘텐츠와 저품질 페이지를 감지하여 순위에서 제외시킵니다.
2012년 출시. 스팸 링크와 부자연스러운 백링크를 처벌합니다.
2013년 출시. 검색어의 의미와 의도를 더 정확히 이해합니다.
2015년 출시. 머신러닝을 활용하여 검색 결과를 개선합니다.
2019년 출시. 자연어 처리 능력을 향상시켜 검색어의 맥락을 더 정확히 이해합니다.
마케팅의 기본은 제품(product), 가격(price), 장소(place), 판촉(promotion)입니다. 여기에서 가장 근본적인 것은 제품이며, 이 제품에 해당하는 영역이 웹사이트이고 웹사이트 영역 중에서도 가장 기본은 콘텐츠입니다.
기술이 아무리 잘 구현되었다고 해도 고객이 원하는 콘텐츠가 없으면 절대 방문하지 않을 것입니다. 그러면 콘텐츠의 기본은 무엇일까요? 바로 키워드에 있습니다.
SEM(Search Engine Marketing)을 하려면 키워드 선택부터 시작합니다. 마찬가지로 검색엔진최적화에서도 키워드의 선택이 매우 중요합니다. 키워드는 구글/네이버 검색광고센터에서 키워드플래너나 키워드 도구를 통해 쉽게 선택할 수 있고, 추천/연관 검색어, 자동완성 추천어에서도 힌트를 얻을 수 있습니다.
검색엔진 최적화의 꽃은 콘텐츠 마케팅입니다.
검색엔진 마케팅을 시작하려면 내부 콘텐츠를 먼저 점검하고 최적화하는 것이 좋습니다.
검색엔진 제목, 메타태그는 테크니컬 SEO 요소 중 가장 중요한 항목입니다. 사용자의 시야에 보이지는 않지만 웹페이지 전체의 내용을 요약해서 검색엔진에게 제공하기 때문입니다.
<title>여기에 제목을 입력하세요</title>
<meta name="description" content="이 웹 페이지의 설명입니다.">
위의 제목, Description 메타태그 외에 총 200여개의 룰이 있는 것으로 알려져 있습니다. 다만, 200여개를 정확히 준수할 수도 그럴 필요도 없습니다.
구조화데이터는 검색엔진이 웹페이지의 내용을 더 잘 이해할 수 있게 돕습니다. Schema.org에 규정된 JSON-LD 형식으로 마크업을 추가할 수 있습니다.
제품의 이름, 가격, 재고 상태를 구조화된 데이터로 마크업
제품 또는 서비스에 대한 사용자 리뷰의 총 개수
사용자 리뷰 및 평가 점수를 검색엔진이 이해할 수 있도록 마크업
질문과 답변이 검색 결과에 바로 표시될 수 있음
핵심/연관 타겟고객 키워드 발굴. 자사 마케팅 광고용 키워드, 구글 서치콘솔 키워드, 추천 키워드를 종합적으로 검색량별로 연관키워드를 도출합니다.
선택된 키워드를 기반으로 자사 및 경쟁사의 키워드 랭킹을 측정하고 빠른 시간 내 상위 노출 가능한 키워드를 도출합니다.
콘텐츠 워싱, 콘텐츠별 키워드 최적화. 페이지별로 노출되고 싶은 키워드를 title, description, h1, h2에 최적화합니다.
네이버는 국내에서 가장 인기 있는 검색 엔진 중 하나로, 국내 인터넷 사용자의 대다수가 이용하고 있습니다. 따라서 기업이나 개인이 온라인에서 가시성을 높이기 위해서는 네이버의 검색 엔진 최적화(SEO)가 필수적입니다.
네이버는 2019년 11월부터 Search Advisor(서치어드바이저, 웹마스터도구)가 개편이 되면서부터 실질적인 검색엔진최적화가 가능해졌습니다. 최근 네이버는 스마트블록이라는 새로운 기능을 도입하여 사용자 경험을 향상시키고 있습니다.
구글은 전 세계에서 가장 많이 사용되는 검색 엔진으로, 온라인 가시성을 높이기 위해서는 구글의 검색 엔진 최적화(SEO)가 필수적입니다. 구글 SEO는 크게 테크니컬 SEO, 콘텐츠 SEO, 링크 빌딩 세 가지 주요 영역으로 나뉩니다.
구글 서치 콘솔을 활용하여 URL 검사, 사이트맵 등록, 캐노니컬 URL 설정 등을 관리할 수 있으며, 테크니컬 요소, 콘텐츠 품질, 링크 신뢰도가 모두 중요합니다.
SEO는 단순히 검색 엔진에 맞춘 최적화 작업만을 의미하지 않습니다. 최근에는 사용자 경험(UX)을 강화하는 것이 SEO 성과에 큰 영향을 미칩니다.
느린 페이지는 높은 이탈률을 초래하여 순위에 부정적인 영향을 미칩니다.
구글은 모바일 페이지 우선 색인(Mobile-First Indexing)을 시행하고 있습니다.
쉬운 탐색과 명확한 콘텐츠 구조는 사용자 만족도를 높입니다.
HTTPS를 통해 고객 정보에 대한 네트워크 구간 안정성을 보장합니다.
구글은 2021년부터 코어 웹 바이탈을 공식적인 검색 순위 요소로 반영하고 있습니다. 사용자 경험(UX)과 직접적으로 연결된 요소로, 페이지 로딩 속도, 인터랙티브 성능, 시각적 안정성을 평가합니다.
페이지가 주요 콘텐츠를 불러오는 데 걸리는 시간을 측정합니다.
사용자와 웹사이트가 처음으로 상호작용하는 시간의 지연을 평가합니다.
페이지 내 요소가 예기치 않게 이동하는 빈도를 측정하여 시각적 안정성을 평가합니다.
구글의 검색 품질 가이드라인에서 강조하는 E-E-A-T(경험, 전문성, 권위성, 신뢰성)는 웹사이트가 높은 순위를 차지하기 위해 반드시 고려해야 할 요소입니다.
실제 경험을 바탕으로 작성된 콘텐츠로, 사용자가 직접 경험한 내용을 공유하는 것이 중요합니다. 실제 사용 경험이나 제품/서비스 이용 경험을 바탕으로 한 콘텐츠가 더 높은 신뢰를 받습니다.
전문가에 의해 작성된 콘텐츠로, 신뢰성 있는 콘텐츠를 작성하고 이를 기반으로 외부 링크를 확보하는 방법이 중요합니다.
신뢰할 수 있는 사이트로부터 백링크를 확보하는 것이 사이트의 권위를 강화하는 방법입니다.
정확하고 검증된 정보를 제공하여 사용자에게 신뢰를 줍니다. 투명한 정보 제공과 정확한 출처 명시가 중요합니다.