- 가격 질의에서 개인블로그 인용 비중은 9.9%로, 그 외 질의(7.2%)의 1.4배였습니다.
- 공공·학술·협회 인용은 6.9%로 그 외 질의(9.5%)보다 27% 적었습니다.
- 차이는 2~3%p 수준이라 「경향」으로만 읽어야 합니다.
AI에게 상품 가격이나 서비스 비용을 물으면 확정적인 정답을 얻기는 어렵습니다. 생성형 AI가 제시하는 가격에는 빠지는 것이 많습니다. 프로모션·환율·옵션·세금 같은 부가 비용이 반영되지 않는 경우가 흔합니다. 최종 결제 금액이라기보다 「참고용 추정치」에 가깝습니다.
더욱이 실측을 보면 흥미로운 점이 하나 더 있습니다. AI는 가격 질문을 받을 때 공공·학술 출처 대신 개인블로그를 인용하는 쪽으로 출처 구성이 이동했습니다.
가격 질의에서 달라지는 인용 출처
이용자는 AI에게 가격·비용·얼마·요금·수수료·견적·시세·평균가를 묻습니다. 이때 AI는 어떤 출처를 볼까요?
OptiGEO 자체 측정 기간은 2025-12-20부터 2026-09-03까지입니다. 가격 질의 1,062건의 인용 30,432개를 그 외 질의 인용 217,985개와 비교했습니다. 두 집단은 출처 구성에 차이를 보였습니다.
가격 질의에서 개인블로그 인용 비중은 9.9%로, 그 외 질의의 7.2%보다 1.4배 높았습니다. 반면 공공·학술·협회 인용 비중은 6.9%에 그쳐 그 외 질의(9.5%)보다 27% 적었습니다. 돈이 걸린 질문에서 오히려 공공 자료 비중이 줄고 개인블로그 인용이 늘어난 셈입니다.
| 분류 | 가격·비용 질의 | 그 외 질의 | 차이(%p) |
|---|---|---|---|
| 개인블로그 | 9.9% | 7.2% | +2.7 |
| 네이버(블로그·카페 등) | 8.7% | 8.4% | +0.3 |
| 공공·학술·협회 | 6.9% | 9.5% | -2.6 |
| 유튜브 | 4.0% | 5.5% | -1.5 |
| 언론 | 4.0% | 3.7% | +0.3 |
일반 기업·상업 사이트는 분류 한계로 표에서 뺐습니다.
가격 정보가 개인 기록에 몰리는 이유
이런 출처 변화는 가격 정보의 유통 방식과 관련이 있는 것으로 해석됩니다. 공공기관이나 학술 연구 기관은 세부 가격표를 일일이 다루지 않습니다. 개별 소비재의 실시간 시세나 인테리어 평당 견적이 그렇습니다.
결국 「○○ 비용 얼마인가요?」라고 물으면 AI가 참조할 텍스트는 한정됩니다. 개인 블로그 글이나 온라인 커뮤니티의 후기인 경우가 많습니다.
문제는 그 글에 적힌 가격의 성격입니다. 작성자가 과거 특정 시점에 특정 조건과 프로모션을 적용받아 결제한 「단편적 수치」입니다. AI가 이를 바탕으로 문장을 만들면 과거 할인가가 현재 정가처럼 전달될 수 있습니다. 세금·배송비·수수료가 빠진 금액이 기본가처럼 보일 수도 있습니다.
해석할 때 주의할 한계
이 결과를 읽을 때 짚어야 할 것이 두 가지 있습니다.
첫째, 질의 분류는 키워드 정규식(가격·비용·얼마·요금 등)으로 했습니다. 가격을 묻고 있으면서 그 단어를 쓰지 않은 질문은 대조군에 섞여 들어갔을 수 있습니다. 그래서 측정된 차이는 실제보다 다소 과소평가되었을 가능성이 있습니다.
둘째, 개인블로그(+2.7%p)와 공공·학술·협회(-2.6%p)의 증감 폭은 2~3%p 수준입니다. 아주 큰 편차는 아닙니다. 이 데이터를 두고 「AI가 알려주는 가격은 다 틀린다」고 비약해서는 안 됩니다. 「가격 질의에서 개인 출처 인용이 늘고 공공 출처가 주는 경향이 관찰된다」는 수준으로 읽는 편이 맞습니다.
AI 봇이 사이트를 얼마나 훑어가는지에 대한 실측은 AI 크롤러가 검색 크롤러를 앞질렀다에서 다뤘습니다.
실무에서 AI 가격 정보 쓰는 법
AI는 시세의 윤곽이나 예산 범위를 빠르게 잡는 도구로는 유용합니다. 본격적인 시장 조사 전에 대략적인 가격대를 훑는 용도로는 시간을 크게 아껴 줍니다.
하지만 계약·결제·예약처럼 돈이 나가는 단계에서는 AI가 준 숫자를 그대로 믿어서는 안 됩니다. AI가 인용한 웹페이지 자체가 오래된 정보일 수 있습니다. 옵션 조건이나 필수 부가 비용이 빠졌을 가능성도 늘 있습니다.
물을 때 조건을 함께 적으면 답이 달라집니다. 기준 시점, 세금·배송비 포함 여부, 개인용인지 기업용인지를 명시하는 식입니다. 그렇게 받은 답도 최종 결제 직전에는 공식 웹사이트나 판매처에서 다시 확인해야 합니다.