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홍은표 · 넥스트티 대표 · SEO/GEO 컨설턴트
검색어 뒤에 숨은 사용자의 진짜 목적. 정보를 찾는지·사러 가는지·특정 사이트로 가려는지에 따라 필요한 콘텐츠가 다르다.
의도와 어긋난 콘텐츠는 상위에 오르기 어렵습니다 — 키워드의 SERP가 어떤 의도를 반영하는지 먼저 봅니다.
같은 단어라도 의도는 다릅니다. 검색 의도는 보통 네 가지로 나눕니다 — 정보형("SEO란"), 탐색형(특정 브랜드·사이트로 이동), 상업조사형("SEO 업체 비교"), 거래형("SEO 컨설팅 신청"). 검색엔진은 의도에 맞는 페이지를 상위에 둡니다.
SEO에서 의도가 중요한 이유는, 의도와 어긋난 콘텐츠는 아무리 잘 써도 상위에 오르기 어렵기 때문입니다. "비교"를 찾는 사람에게 판매 페이지를 보여주면 이탈합니다. 그래서 키워드를 고를 때 검색량뿐 아니라 그 키워드의 SERP가 어떤 의도를 반영하는지 먼저 확인합니다.
흔한 오해 바로잡기
왜 SEO에서 중요한가
의도와 어긋난 콘텐츠는 상위 노출도, 전환도 어렵습니다. 키워드 선택의 첫 기준이 검색 의도입니다.
