SEO 용어사전 · 권위·오프페이지

E-E-A-T

Experience · Expertise · Authoritativeness · Trustworthiness

홍은표 · 넥스트티 대표 · SEO/GEO 컨설턴트

콘텐츠의 경험·전문성·권위·신뢰를 평가하는 구글의 품질 개념. 특히 건강·금융 등 민감 주제(YMYL)에서 비중이 크다.

E-E-A-T — 신뢰(Trust)를 떠받치는 세 기둥

YMYL(돈·건강) 주제일수록 비중↑ — 저자 박스만으론 부족, 실제 전문성·평판이 받쳐야.

E-E-A-T는 구글 검색 품질 평가 가이드라인의 핵심으로, 콘텐츠와 그 작성자가 직접 경험·전문성을 갖췄고, 분야에서 권위 있고, 믿을 만한가를 봅니다. 순위 알고리즘의 단일 점수는 아니지만, 여러 신호가 이 방향을 지향합니다.

실무에서 E-E-A-T는 실명 저자와 약력, 1차 경험이 담긴 서술, 출처·근거 표기, 일관된 엔티티·외부 평판으로 구현됩니다. 특히 돈·건강처럼 삶에 영향을 주는 YMYL 주제에서 신뢰 신호가 약하면 상위 노출이 어렵습니다.

흔한 오해 바로잡기

오해 저자 박스만 넣으면 E-E-A-T가 충족된다. 사실 표기는 시작일 뿐 — 실제 전문성·정확성·외부 평판이 받쳐야 합니다. 가짜 저자·허위 약력은 역효과.
오해 E-E-A-T는 구글의 직접 순위 점수다. 사실 평가자 가이드라인의 개념이지 측정 가능한 단일 점수가 아닙니다.

왜 SEO에서 중요한가

AI·검색 모두 신뢰 신호가 강한 출처를 선호합니다. 실명 저자·근거·평판이 구체적 신호가 됩니다.

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