SEO 용어사전 · 온페이지

구조화 데이터 (스키마)

Structured Data · Schema.org

홍은표 · 넥스트티 대표 · SEO/GEO 컨설턴트

페이지 내용을 기계가 이해하는 형식(주로 JSON-LD)으로 표기하는 것. 리치 결과 자격과 엔티티 인식을 돕는다.

구조화 데이터 — 의미를 기계가 읽게

마크업 없음

검색엔진이 의미를 추측
리치 결과 자격 없음
일반 텍스트 스니펫만

JSON-LD 마크업

유형·속성 명시(Article·FAQ…)
리치 결과 자격(별점·FAQ 등)
엔티티 인식·연결 강화

단, 화면에 없는 정보·허위 마크업은 위반 — 정확성이 전제이고 마크업만으로 순위가 보장되진 않습니다.

구조화 데이터는 "이 페이지는 제품/기사/FAQ이고, 가격·저자·평점은 이것"이라고 schema.org 어휘로 명시하는 마크업입니다. 보통 JSON-LD로 작성하며, 검색엔진은 이를 읽어 리치 결과(별점·FAQ·이미지 등)를 표시할 자격을 판단합니다.

SEO에서 구조화 데이터가 중요한 이유는, 검색 결과의 외형을 풍부하게 만들고(클릭률↑), 콘텐츠의 의미·엔티티를 또렷이 전달하기 때문입니다. 단, 화면에 없는 정보나 허위 마크업은 위반이며, 마크업만으로 순위가 보장되지는 않습니다. 정확성이 전제입니다.

실무에서 자주 쓰는 타입은 Organization·Article·FAQPage·BreadcrumbList·Product 등입니다. 핵심은 "화면에 보이는 내용을 기계 언어로 한 번 더 적어 주는" 것 — 보이지 않는 정보를 마크업하거나 과장하면 위반이 되므로, 콘텐츠와 마크업이 일치해야 합니다.

흔한 오해 바로잡기

오해 스키마만 넣으면 리치 결과·순위가 보장된다. 사실 리치 결과는 자격일 뿐 보장이 아니며, 화면에 없는 정보·허위 마크업은 위반입니다. 정확성이 전제입니다.

JSON-LD 화면에 있는 내용만 마크업 — 허위 금지

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Article",
  "headline": "백링크란?",
  "author": { "@type": "Person", "name": "홍은표" },
  "datePublished": "2026-05-23"
}
</script>

왜 SEO에서 중요한가

검색 결과 외형을 풍부하게 하고 콘텐츠 의미를 기계에 또렷이 전달합니다. 단, 정확한 마크업이 전제입니다.

외부 출처 · 더 알아보기

함께 읽기 · 넥스트티 인사이트

스키마 마크업 전략 → GEO 엔티티 점수 체크 (도구) →

← SEO 용어사전 전체 보기 SEO 컨설팅 상담 →