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홍은표 · 넥스트티 대표 · SEO/GEO 컨설턴트
통제된 프롬프트 실험(수만 번 호출·temperature 조정·embedding 유사도)으로 AI를 역설계하려는 방식. 가설 탐색엔 쓸모 있지만, 실험 환경을 실제 사용자 환경과 동일시하면 함정이 된다.
실험실형 GEO는 AI를 향해 같은 질문을 수만 번 던지고, temperature를 조정하고, embedding 유사도를 재며 "무엇이 인용되는가"를 통제 실험으로 알아내려는 접근입니다. 연구 방법으로서 가설을 좁히는 데에는 분명 가치가 있습니다.
문제는 그 실험 환경을 실제 사용자 환경과 같다고 착각할 때입니다. API 호출은 호출자가 국가·언어·파라미터를 직접 정하므로, 실험실에서 나온 답은 실제 사용자가 보는 답변과 다를 수 있습니다. 환경을 모사하려 호출을 늘릴수록 비용(토큰)만 커질 뿐 현실을 대체하지 못합니다 — 이것이 "토큰 낭비"의 본질입니다. 그래서 넥스트티는 실험실 결과를 가설 단계로만 쓰고, 의사결정은 실제 환경 관측에 무게를 둡니다.
왜 GEO에서 중요한가
통제 실험은 가설 탐색엔 유용하지만, 실험 환경을 실사용 환경과 혼동하면 토큰만 낭비하고 과장으로 이어집니다.
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